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企業 ／ 街頭販促
街頭販促
街角で自社商品や広告を粗品とともに配ることで販売促進効果を狙ったものです。直接商品を手渡すので明確に一定の効果が期待できます。難点は人海戦術となることです。逆に利点は、ターゲットを絞った局所的なマーケティングができることです。
たとえば、塾や予備校などが受験生を対象にしたい場合は高校の前で待機し、生徒たちに対して販促をすればよいのです。サラリーマンやOLを対象にするならばオフィス街、主婦をターゲットにするならばスーパーでといった具合です。
しかししつこい街頭販促やマナーの悪い販促を行った場合には企業イメージが著しく悪化します。そのため現場のコントロールが大切になります。
ターゲットに応じて様々な地域の路上で行います。
自社製品を使用したデモも有効です。
企画段階で売り込む商品が狙うターゲットが販促を行う場所にいるか確認しなくてはなりません。
