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企業 ／ プロモーション
プロモーション
企業のマーケティング戦略の一つです。顧客に商品の存在を気づかせることと、購入意欲を掻き立てることを目的とします。広告や懸賞、WEBサイトや会員メールなど多岐に渡ります。具体的には、CMや訪問販売などの広告戦略が前者の認知させる行為になり、懸賞やポイントシステムが後者の購買意欲を高めるための行為になります。
マーケティングではProduct、Price、Promotion、Placeの4つのPが重要だとされます。プロモーションが不十分だと、素晴らしい製品を低価格で良い立地で販売しても誰もその存在を知らなければ物は売れません。
近年ではSNSを通じたプロモーションの効果が高く、企業も利用しています。
店舗内で自社製品を目立たせてほしいという交渉もプロモーション活動です。
CMで憧れの対象となる芸能人を起用することも消費者の購買意欲を駆り立てます。
現在では複数のメディアを利用することが売り上げ増の鍵となります。
